Als die Gründer von Baier & Schneider 1894 nach einer passenden Marke für ihr aufstrebendes Schreibwaren-Unternehmen suchten, hatten sie den Kirchhöfle-Brunnen an der ersten Firmenadresse vor Augen. Im Mittelpunkt des neuen Logos stand das klassische Abbild eines Schwengelbrunnens mit dem H für Heilbronn.

Nicht mit dem eigenen Namen auf den Markt zu gehen, das war am Anfang des 20. Jahrhunderts geradezu revolutionär – in einer Zeit, als Marketing erst noch erfunden werden musste und man häufig den Standort in den Namen integrierte. Als Schutzmarke eingetragen wurde der erste BRUNNEN am 6. Januar 1903. Ein passendes Symbol für das erfolgreiche, heimatverbundene Unternehmen ist der Brunnen bis heute geblieben.

Dem Stil der jeweiligen Zeit entsprechend veränderte sich das BRUNNEN-Logo über Jahrzehnte, vom filigranen Jugendstil-Brunnen bis zur heutigen Wort-Bild-Marke. Sie ist seit Ende der 60er-Jahre in Benutzung und gehört zu den 100 bekanntesten Markenzeichen Deutschlands. Generationen von Menschen wurden in ihrer Schulzeit von BRUNNEN-Produkten begleitet.  

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