Alors qu’en 1894 les fondateurs de Baier & Schneider cherchaient une marque appropriée à leur entreprise d’articles de papeterie, ils eurent comme inspiration la fontaine (« Brunnen » en allemand) qui se trouvait dans une petite cour d’église près de la première localisation de l’entreprise. Au centre du nouveau logo on reconnaissait l’illustration classique d’une fontaine à pompe avec le « H » de Heilbronn.

Ne se lançant pas avec son propre nom sur le marché, ce qui était trop révolutionnaire au début du 20^e siècle (le Marketing n’existait pas encore à cette époque), on utilisait très souvent la localisation comme marque. Le premier symbole de la fontaine « BRUNNEN » fut inscrit en tant que marque déposée le 6 janvier 1903. Un symbole approprié au succès et à l’origine de l’entreprise qui est resté de nos jours.

Le style des époques successives changea le logo BRUNNEN à travers les décennies, d’un style «Art Nouveau » en filigrane, à une marque avec l’intégration du nom et de son logo. Elle est depuis la fin des années soixante rentrée dans l’usage et appartient aux 100 marques les plus connues en Allemagne. Des générations d’hommes furent accompagnées par les articles BRUNNEN pendant leur scolarité.

Voyez le « zénith » allemand des marques selon GFK